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课程介绍


1.3 常见的广告样式及主流的信息流平台


2.6 爱奇艺资源、特性及数据分析


3.5 CPC与OCPC解析


6.4 深度解析创意标题撰写套路


8.5 数据跟踪工具


前言


课程介


第一章：信息流广告是什么？


1.1 信息流广告及行业背景


1.2 信息流广告与SEM、DSP和联盟广告的区别


1.3 常见的广告样式及主流的信息流平台


1.4 各行业占比分析


1.5 信息流广告常见的计费模式


1.6 信息流的投放机制和竞价模式


第二章：哪里可以投放信息流广告？


2.1 今日头条资源、特性及数据分析


2.2 腾讯新闻系资源、特性及数据分析


2.3 腾讯社交系资源、特性及数据分析


2.4 百度信息流资源、特性及数据分析


2.5 陌陌广告资源、特性及数据分析


2.6 爱奇艺资源、特性及数据分析


2.7 优酷资源、特性及数据分析


2.8 暴风影音资源、特性及数据分析


2.9 其他信息流平台


第三章：投放信息流广告必会的8大数据指标


3.1 信息流广告的营销漏斗


3.2 曝光量深度解析


3.3 点击量分析及优化


3.4 点击率（CTR）优化方法


3.5 CPC与OCPC解析


3.6 CPM与eCPM的解读


3.7 ROI 解读


第四章：投放信息流广告前都要做些什么？


4.1 行业分析


4.2 KPI设定


4.3 人群属性分析


4.4 卖点痛点分析


4.5 投放主题活动策划


4.6 平台与资源的分配


4.7 排期和预算分配


第五章：信息流广告投放设置后台实操


5.1 信息流广告开户


5.2 平台登录


5.3后台操作及逻辑关系


5.4 后台基本设置注意事项


5.5 高级设置的技巧


5.6 以资源为主线搭建广告


5.7 以产品为主线创建广告


5.8 以活动为主线创建广告


5.9 以地域为主线创建广告及动态创意的使用


5.10 数据查询、导出及统计报表设计


第六章：信息流广告文案创意设计套路


6.1 案例详解-根据行业撰写创意


6.2 案例详解-根据KPI撰写创意


6.3 案例详解-根据平台撰写创意


6.4 深度解析创意标题撰写套路


6.5 文案参考工具解析


6.6 广告素材设计套路方法


6.7 广告素材设计工具使用方法


6.8 不同平台动态创意的区别


第七章：信息流广告落地页设计套路


7.1 不同行业落地页设计思路


7.2 落地页设计套路汇总分析


7.3 落地页设计工具使用


7.4 创意素材与落地页的关系


第八章：必会的数据跟踪及优化方法


8.1 数据跟踪指标都有哪些？


8.2 数据筛选方法


8.3 数据跟踪模型及周期


8.4 数据的预判方式


8.5 数据跟踪工具


8.6 营销漏斗知识点汇总


8.7 创意素材优化方法


8.8 有效转化数据优化方法


第九章：深度解析热门行业案例实操


9.1 案例一：「招商加盟」信息流广告投放案例


9.2 案例二：「婚纱摄影」信息流广告投放案例


9.3 案例三：「地产行业」信息流广告投放案例


9.4 案例四：「二类电商」信息流广告投放案例


9.5 福利彩蛋：附加案例解析